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打开自由畅饮新模式:当大于等于九遇到克莱因

发布时间:2021-07-12   来源:网络    
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酒作为一种强社交产品,消费场景在很大程度上受到文化趋势以及人群圈层的影响。

白酒是商务社交和长辈聚餐的代表,啤酒以其强包容性常出现在街头餐馆、电音节、游戏圈中,洋酒则属于更专业的西式社交圈……酒的最大消费场景仍然是线下社交场合,不同的酒都在向各自契合的文化或场景靠拢。

新型轻卡气泡酒品牌大于等于九,则对准了更自由有态度的年轻潮流群体。

大于等于九,对自我意识的觉醒和追求

大于等于九亮眼的蓝色罐体使其有着强烈的视觉冲击力,让消费者在琳琅满目的商品中一眼捕捉到这抹蓝色。而这抹蓝色便是著名的“国际克莱因蓝“。

大于等于九的视觉团队选择克莱因蓝作为产品主色调,除了使产品具备高辨识度,更重要的是大于等于九的精神主张与克莱因蓝所表达的思想不谋而合。

1957年,波普艺术代表人物、法国画家伊夫·克莱因在米兰展出了八幅同样大小、涂满近似青色颜料的画板——“克莱因蓝“正式亮相于世。画面近看像是从飞机上俯瞰大海,海面布满细小的波浪,远看又是一片蓝色的虚无,充满对未来的想象。克莱因认为,这就是代表自由的颜色,他个人把这幅画称为”打开通向自由的窗户“。

通常艺术除了创造令人愉悦的美,也用来表达自我。正如大于等于九,除了为年轻人打造轻松畅饮的酒精饮品,更代表了年轻人对自我意识的觉醒和追求。

颠覆传统“拼爹”式酒桌习俗,打破“不醉不归”的饮酒文化,大于等于九希望用新型酒饮为年轻人打开饮酒的另一种可能性。年轻人选择低度健康的酒,实质是选择让自己更舒适、更自由的新生活模式。

此外,蓝白的外观配色,让大于等于九产品整体活泼中透着沉稳,潮流又不失底蕴。

大于等于九让饮酒场景更自由

大于等于九作为低度畅饮酒饮,也进一步丰富了年轻人的饮酒场景。

饮酒不再局限于传统的酒桌,下午茶、火锅烧烤、桌游打牌、团建聚餐……都是大于等于九致力开拓的新场景,这也逐渐成为年轻人新的生活方式。

​我们有理由相信,追求自由表达自我的新一代,势必会支撑起属于自己的酒饮产品与潮流饮酒文化。




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