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文创让文化走得更远 创新让传统更具魅力

发布时间:2021-07-20 09:42:51   来源:本站    
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        自“善建成长•CCTV春晚牛年压岁金”上市以来,压岁金特别又贴心的设计,赢得大众良好口碑,网友纷纷评论“这个压岁金看着好精美”、“送给孩子很有纪念意义”、“牛年春节不收礼,收礼只收压岁金”......         今年,中国建设银行与CCTV牛年春晚联合推出的牛年压岁金,沿袭压岁文化的传统习俗,实现传承民族文化的意义。作为一款文创产品,压岁金的问世打开了“金融+文化”发展的新格局。而随着消费不断升级、互联网迅猛发展、国内外市场需求加大,文创产业也迎来了新的挑战,企业开发设计文创产品也迫切需要新创意。         回顾以往爆火出圈的文创产品,它们大都真正走进人们的生活,贴着实用的标签。不论是故宫博物馆推出的故宫口红、“宫门”钱包,还是上海博物馆推出的长短经透明手提袋、馆藏宋版包书纸等等,都是年轻人的生活所需品。         当文化走出博物馆,文创走进大众视野中,文创产品逐渐贴近消费者心理需求。与此同时,依托于华夏民族深厚的文化底蕴,国家发展文化创意产业不仅仅是为了促进经济发展,其根本目的是要传承文化。因此,在这样的趋势下,用文化创意衍生产品讲述传统故事,直接链接现代年轻人的生活,才会有年轻人愿意去推广民族文化、民族精神。         随着时代不断进步,社会生活不断改善,人们的追求逐渐上升到精神层面,对文化的消费需求增多。于是,文化创意产业的发展很好地迎合了时代趋势,极大满足大众需求。不过,文创发展还只是在文旅方面卓有成就,在其他领域的发展还有待催化。         文化是经济发展的强大动力。当今,文化与经济融合催生了文化经济,让文创发展迎来了春天。面对文化创意产业带来的巨大红利,企业也在不断努力发展文创。根据中国建设银行与CCTV牛年春晚总台联合推出牛年压岁金的口碑来看,这次金融与文化的融合无疑是新经济形态下的正确走向。         然而,在新经济发展的态势下,发展文创要正确认识到其根本目的。文化创意产业是一把双刃剑,如果不能从真正的文化建设出发,不从中国自己的本土道路出发,它早晚会磨灭我们民族文化复兴的希望。         所以,文化发展要用经济的方式去推动,发掘出适合年轻或少儿的文化价值观、审美品位和时尚因素。这样才能够将传统文化和技艺与现代生活相结合,让当今的文创产品携中华优秀文化的走得更加长远。         在新的一年即将到来之际,中国建设银行与CCTV牛年春晚联合推出“善建成长•CCTV春晚牛年压岁金”,共同研发“说好中国故事”的文化创意产品,让压岁金这一IP真正走进大众生活中,实现压岁文化的传承与弘扬。  





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