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洞察市场趋势 敷尔佳面膜彰显国货新主张

发布时间:2021-08-24   来源:网络    
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谈及护肤,爱美人士的第一反应便是面膜,提到国货面膜,消费者总会引以为傲,而对于爆品,却又存在很多质疑声——爆品生命力有限、品质功效禁不住考验。那么,素有“国货之光”之称的敷尔佳面膜,是如何做到连续4年位居功能性护肤品面膜类产品市场占有率第一名前列的呢?

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行业趋势:规范性和安全性

依托药企背景,敷尔佳的医用透明质酸钠修复贴(白膜)率先出圈,作为一款械字号医用敷料,其生产研发的标准远超妆字号,这就意味着对敷尔佳面膜有更高的要求。参考中国医师协会颁布的《护肤品皮肤科应用指南(2020版)》,械字号医用敷料不仅强调配方精简和原料严格筛选,且要求有临床验证来支撑功效及安全性。对照来看,敷尔佳医用透明质酸钠修复贴的核心原料为三重分子量HA复配,不添加激素、抗生素、重金属等,单一纯粹的成分大幅降低致敏率。同时,敷尔佳医用透明质酸钠修复贴在通过医疗器械体系认证的药品级净化车间完成生产,上市前已通过人体试验,具有更高的安全性与有效性。

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消费趋势:针对性和创新性

消费升级激发新市场需求,消费者对护肤品能带来的功效有了更高的期许,因此,敷尔佳面膜若要蝉联第一的宝座,则需要与时俱进,不断攻关技术、打磨细节。以创新升级、针对有效为切入点,敷尔佳对已有良好市场基础与美誉度的敷尔佳白膜“下手”,将其天然膜布升级为具有清洁效果的备长炭膜布,推出第二代产品医用透明质酸钠修复贴(黑膜),进而又推出以胶原蛋白为核心成分,针对术后护理、痘肌、缺水肌肤的妆字号日常护理产品,即第三代产品胶原蛋白水光修护贴(绿膜)。拳头产品相继问世,使敷尔佳面膜成功跻身于国产护肤品前列。

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产品趋势:多元化和重成分

《护肤品皮肤科应用指南(2020版)》指出,护肤品临床应用中常见皮肤问题包括:屏障受损、敏感皮肤、皮脂溢出、色素性问题、光皮肤病、术后护理等。随着消费者功效诉求愈加多元化,护肤知识理论也愈加成熟,对于成分的关注度持续攀升。面对市场的变革,敷尔佳面膜找准细分人群痛点,陆续推出主打维稳舒缓的积雪草舒缓修护贴、通透润泽亮肤透润的虾青素传明酸修护贴(灯泡膜)、调节水油平衡的水杨酸果酸焕肤面膜(蛋壳膜)等产品,满足多元化的消费需求。

可见,敷尔佳面膜能坐稳行业龙头地位绝非一日之功,而是长期的品质坚守与持续地创新研发。未来,敷尔佳面膜将继续立足市场需求、深耕护肤领域,闪耀国货护肤品之光。

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