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千里之行,始于毫末——毫末智行品牌logo背后的

发布时间:2021-08-11   来源:消费日报网    
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  logo是品牌必不可少的构成元素,独特而鲜明的logo往往起着先声夺人的传播作用。近年来,很多创业公司在初创阶段就很重视品牌视觉的打造。尤其是志向远大的科技公司,更是用打造“百年老字号”的姿态设计品牌logo。从自动驾驶企业毫末智行的品牌视觉设计上,我们可以看出这家公司在自动驾驶领域的野心和梦想。

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  logo寓意:驶向未来

  毫末智行Logo 由图形+文字两部分组成,logo 中图形部分最直观的灵感意象是来自于 Haomo.ai 名称中字母 H 与 M 的异化。

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  主形象基于工程制图中常用的轴侧视图(isometric)进行的几何切割,其参考线象征了路网中的十字路口,切割出空间立体感。既代表这家自动驾驶创业公司希望能够参与到规划自动驾驶蓝图中的美好愿望,同时这种空间感又代表了广阔的发展空间。

  而从另一个层面来说,两个竖立的四边形代表了两扇门,象征现在与未来,而横向的四边形则代表了要走的路,表达了毫末智行驶向未来自动驾驶的终极目标的决心。

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Logo 图形的二次创作


  毫末蓝:我们的征途是星辰大海

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  在logo色彩的选择上,毫末智行选择了代表科技、理智、速度、未来的蓝色。“毫末蓝”(Haomo Blue)是由高饱和度的“天蓝色(C100)”和“洋红色(M90)”混合而成的一种纯净而深邃的蓝色,是星空的颜色。

  这一抹“毫末蓝”充满了浓浓的科幻感,也与公司的企业文化非常契合。据了解,这家自动驾驶企业从领导到员工都特别喜欢科幻小说。“流浪地球”、“黑暗森林”、“梦之海”——这些都是公司会议室的名字,都来自于科幻小说。


  合抱之木,始于毫末

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  除了 logo 本身的设计,为了进一步增强品牌宣传效果、更好地传达公司的理念,毫末智行的品牌视觉系统延展出了一种代表毫末的辅助图形——合抱之木。

  意象取自“合抱之木,始于毫末”这句话。象征了毫末智行脚踏实地、向上生长的概念。同时也象征了交通路网的概念。四种纯度较高的基础色代表了毫末智行的多产品线发展战略。


  专属中文字体

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  为了线下宣传的需要,毫末智行还设计了专属的中文字体,将 Logo 中斜棱角的形象应用在了中文字体的设计上,并用该字体拓展出了中文名称及公司 slogan 的设计。保持了与 logo 主视觉元素的统一性,带来一种速度感与未来感。

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  “以零事故、零拥堵、自由出行和高效物流为目标,协助客户重塑和全面升级整个社会的出行及物流方式。”自动驾驶创业企业毫末智行的品牌设计理念也体现这家公司的战略蓝图与野心。

  这家公司在2021年2月完成数亿元人民币Pre-A 轮融资后迅速成长起来。作为“车企+技术公司”Cruise模式的中国代表,毫末智行显示出惊人的爆发力。2021年半年时间内,毫末智行自动驾驶乘用车行驶里程数突破45万公里、搭载毫末智行自动驾驶系统的长城车型——“摩卡”已装载5000台、“坦克300”城市版上市即爆单。在低速无人车领域,毫末智行真正实现了规模化量产交付的全流程。此外,毫末之行还在保定建设了全球首座专为L4级智能服务车打造的柔性制造基地,可直接调用长城的人力与供应链资源,混线生产多种车型。该基地占地5000 平米,设计产能每年5000辆。目前,毫末智行与美团合作的无人物流小车也已进入常态化运营,在今年多地的疫情防控阻击战中大展身手。

  千里之行,始于毫末。毫末智行毫末蓝logo背后,是其浩瀚星空的梦想。

责编:hxq 


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