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2021中国授权业大奖揭晓 阿里鱼凭卢浮宫斩获年度

发布时间:2021-07-19   来源:消费日报网    
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  7月16日,2021年度的全球授权展·上海站(LEC)在上海国家会展中心圆满闭幕。全球授权展是国际授权行业的顶级盛会,每年在美国拉斯维加斯、中国上海、英国伦敦和日本东京举办。在今年的LEC展场里,有超过1000个来自全球各地的IP,与数万名买家和专业观众见面,展开商务合作洽谈。

  阿里影业旗下IP交易与创新平台阿里鱼,在去年带来宝可梦、卢浮宫、《这!就是街舞》、机动战士高达、吃豆人等国内外重量级IP和品类繁多的被授权商品的基础上,更首次携Kakao Friends、圣斗士星矢、山河令等人气IP闪亮登场,一经亮相,即吸引了众多来自不同行业的品牌商家。

  除常规的IP授权合作外,阿里鱼还为IP版权方和品牌商家带来了更多的合作选择:造点新货为IP、商家和消费者在电商场搭建了新的连接桥梁;由阿里鱼运营的卢浮宫、这就是街舞官方旗舰店进一步拓展了IP商业化的空间;而一系列IP主题跑和音乐节活动则将线下和线上的渠道完美打通。

  “充分借助阿里集团生态,特别是在文娱和电商两大行业内的强大势能,阿里鱼正不断探索和完善独有的IP2B2C全链路业务模式,”阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示,“今年阿里鱼将会在帮助IP和品牌打通toC渠道通路上重点发力,希望能够集阿里生态经济体之力,为版权方、商家和消费者打造创新平台,并助力中国授权行业的发展。”

  造点新货IP专题项目升级 三量共振玩转娱乐电商

  作为阿里鱼旗下的娱乐电商平台,造点新货将众筹等C2M(英文Customer-to-Manufacturer的缩写,意即用户直连制造)的工业互联网商业模式,和文娱IP粉丝经济模式完美结合,并依托阿里巴巴在电商领域的巨大优势,形成IP热量、平台流量和产品销量的“三量共振”,从而为新消费时代下应对IP粉丝和用户快速和个性化消费需求提供了创新的解决方案——自2019年5月全新升级以来,造点新货上的日活用户增幅达到1000%以上,并已诞生了6个千万级众筹项目以及和上百个百万级众筹项目。

  今年3月,造点新货上线了山河令专题项目,为山河令IP粉丝搭建专属阵地,集结了官方发布、周边商品、粉丝互动、福利权益等丰富内容,并取得巨大成功。截止目前,山河令IP圈已经上线超过20个众筹项目和上百款SKU的授权商品,受到核心粉丝的热烈欢迎,仅扇子、簪子等山河令主题系列周边衍生品单一项目的众筹金额就突破了824万元。

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  此外,仙剑奇侠传粉丝们热切期待的“仙剑月明-赵灵儿中秋月饼礼盒”已于近日正式上线;少年歌行等内容的相关项目也即将与各自IP的粉丝和广大消费者见面。

  阿里鱼凭卢浮宫斩获年度授权大奖 旗舰店拓展IP商业化空间

  7月14日下午,由国际授权业协会和全球授权展·上海站联合主办的中国授权业大奖举行了隆重的颁奖典礼。阿里鱼作为卢浮宫中国独家授权合作平台,斩获“年度文化艺术授权IP”大奖。

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  被誉为世界四大博物馆之首的卢浮宫,共分为希腊、伊特鲁里亚及罗马文物部,埃及文物部,东方文物部,绘画部,雕塑部,工艺品部,伊斯兰艺术部和素描版画部等8个藏品部,展出了来自全世界的文物35000件,贯穿人类上下九千年的历史,横跨五大洲,其中就包括胜利女神、断臂维纳斯、《蒙娜丽莎》等众多举世闻名的艺术臻品。

  2020年由阿里鱼引入中国授权市场之后,卢浮宫已经与欧莱雅、哈根达斯、玛丽黛佳、伊利、素士、AHC、欧时力、匹克等国内外知名品牌达成授权合作,推出商品覆盖美妆护肤、食品饮料、服装服饰、生活日用等多个行业。其中玛丽黛佳×卢浮宫限定版系列900目粉底霜在去年双11期间爆卖55000+件;欧时力多款联名商品一经推出便均在数十秒到数分钟内售罄;欧莱雅等品牌的联名商品也获得销量与口碑双丰收。

  值得一提的是,阿里鱼还专门为卢浮宫开设了天猫官方旗舰店,在帮助IP建立起持续与粉丝和消费者沟通的电商阵地的同时,一方面为合作品牌商家提供了更多电商销售平台和营销合作选择,另一方面也通过衍生商品的开发打通了更多IP变现路径,从而极大提升和拓展了卢浮宫IP在中国市场上整体的商业化空间。

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  阿里鱼打造创新IP主题跑模式 提升IP影响力与商业价值

  5月,阿里鱼携手天猫旗下泛运动人群线上互动阵地天猫活力中心,并联合环球影业、大麦体育共同举办的“小黄人趣跑”正式上线,并以此为契机,发布了包括Pokémon RUN、Pacman RUN、Peppa RUN、KAKAO FRIENDS RUN等在内的全年系列IP主题跑计划。

  与传统的线下主题跑不同,通过与阿里集团电商及文娱两大生态的深度耦合和探索,阿里鱼已经率先在行业内摸索出线下IP主题跑“上翻”的创新业务模式。以“小黄人趣跑”为例,活动期间,共有近20万用户完成线上跑,在赢取本次活动专属“完赛证书”的同时,还获得了来自环球影业旗舰店和授权合作品牌提供的特色权益。

  这样,除了能够触达更多消费者,扩大IP影响力之外,阿里鱼通过与阿里生态内合作伙伴的紧密协同,还可以为包括IP官方旗舰店、广大被授权商家在内的更多合作方提供参与的平台,从而带动IP商业价值的提升。

  而本次LEC授权展上,阿里鱼又带来了“KAKAO FRIENDS RUN”的最新信息——9月19日-21日即将空降阿那亚。

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  Kakao Friends最早是由韩国最大移动聊天工具KakaoTalk推出的表情包,如今已经成为韩国最受欢迎、人见人爱的国民卡通形象。在韩国,Kakao Friends不仅形象深入人心,更通过系列玩具文具、生活用品、时尚服饰等多品类的授权渗透进消费者的日常生活,成为无处不在的人气IP。

  Kakao Friends由8个各具特色、性格迥异、形象可爱的成员组成:穿着兔子外衣的黄萝卜泡菜Muzi和来路不明的小伙伴Con,酷爱卖萌的Apeach,嘻哈发烧友Jay-G,都市富豪的爱犬Frodo,傲娇的时尚达人Neo,性格内向但时而怒气值爆表的小鸭Tube,以及励志的温馨治愈系狮子Ryan——他们就像我们身边的朋友一样亲切。

  目前,Kakao Friends上海旗舰店已于2020年落户南京东路;北京旗舰店也即将在北京环球度假区的城市大道开业。而伴随着阿里鱼围绕Kakao Friends陆续展开的系列IP主题营销活动,相信也会有越来越多的消费者和品牌商家认识并喜爱上他们。Nonoo与Kakao Friends刚刚推出的联名款吸管杯等系列商品,一经发售就受到热捧;15000件吸管杯登陆薇娅直播间,也告秒罄。

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  “未来,阿里鱼希望能够与更多的优质IP携手,充分发挥阿里集团独有的生态资源和在电商及文娱领域的行业优势,继续探索包括IP授权和消费者触达等全产业链路环节上的创新业务模式,实现多方共赢。”吴倩如是说。

责编:hxq 


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