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访问“劳力士.手机”,体验“十分”精准

发布时间:2021-08-13   来源:网络    
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说到瑞士手表,很多人首先会想到劳力士。劳力士如同跑车界的法拉利,虽然不是最贵的但却是最具代表性的,其背后是品质和营销长期累积而成的品牌力。

创立于1905年的劳力士,早在1914年、1915年就连续获得英国皇家矫天文台(Kew Observatory)颁发的A级证书,这是该著名天文台对钟表准确度做出的最高等级评价,从此逐渐占据“精准”这一有利的用户心智。

瑞士名表辈出,劳力士能够成为行业代表和翘楚,除了品质精准外,在营销方面也做到了满满的“十分”精准。

用户群体精准定位

劳力士对体育营销有着很深的情结,长期赞助奥运会、欧冠、世界杯、锦标赛等顶级赛事以及顶级选手,以塑造高端形象、建立情感共鸣、提升品牌号召力,将目标客户和潜在客户精准锁定:高消费群体会刺激购买,低消费群体会产生向往,将来也会心甘情愿为其买单。

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用户习惯精准把握

劳力士是最早一批进入中国市场的瑞士名表,具有先入为主的品牌优势。我国作为人口大国及奢侈品消费大国,购买力惊人。

近年来,我国手机网民数量和上网时长不断超越PC网民,而微信、微博、小程序、抖音、小红书等各种移动应用也取代PC网站,成为用户获取信息和服务的主要平台。劳力士精准把握用户习惯的变迁,不断开通各种移动应用,并将其罗列在官网底部。

用户需求精准触达

但对中文用户来说,看到“rolex”会稍显脸盲,不易联想到是劳力士的官网,且记忆和输入也有难度和门槛。

近期,劳力士注册了与品牌一致的移动互联网域名“劳力士.手机”,极大降低了中文用户的识别、记忆、传播和输入门槛。

目前,劳力士暂将“劳力士.手机”指向其官网,用户通过“劳力士.手机”精准直达劳力士官网后,可在底部看到劳力士的微信、微博、优酷、领英等各种官方应用,点击即可获取信息和服务。

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其实,企业除了将“.手机”域名指向官网,还可选择将其指向“.手机”自带的微入口服务。企业登录“.手机”后台,可从丰富的模板库中选择心仪的模板,只需简单替换图文链接,即可生成汇集了企业微信、微博、抖音等各种应用的H5导航页(微入口)。

企业在推广各种应用时,只需引导用户号访问企业的“.手机”域名,即可精准直达微入口,进而查看各种应用,从而推广效率和效果。

劳力士作为耳熟能详的百年品牌,早在1908年就注册了“rolex”商标,并拿下了与商标对应的英文域名“rolex”,为便于中文用户识别记忆传播,更高效便捷地访问企业的移动应用,近期启用了“劳力士.手机”,这种与时俱进、不断创新的特质,或许才是劳力士经久不衰的法宝。



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