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乳胶寝具品牌JACE牵手日本IP宝可梦,跨界联合持续打开增量市场

发布时间:2021-08-20 09:53:00   来源:本站    
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近日,乳胶寝具品牌JACE官宣了与宝可梦IP的联名合作。此次跨界联合是JACE品牌破圈布局、持续打开增量市场的重要一步。据悉,JACE 与宝可梦的联名款包含儿童枕、儿童防踢被、毛毯以及枕巾、贴纸赠品等产品, 已于8月陆续登陆电商平台进行发售。

近年来,信息正呈现大爆炸式增长,人们的时间和精力都被极度碎片化,各大行业及品牌都需要新的机会增长点。IP联名作为数字消费时代传播升级的重要载体,便成为了众多品牌破解碎片化时代营销困境、吸引消费者眼球的主流营销策略之一。

品牌与IP跨界营销,是破圈亦是融合

自2019年开始,JACE就全面开启了品牌营销模式,以联名为契机,不断开辟新的品牌影响力圈层。无论是在自身产品力的基础上构建权威与口碑的赋能,还是打造“品质+颜值”的产品体验,进一步扩大JACE品牌的用户触达场景,每一次的联动无一不显示了JACE在不同阶段对品牌发展的思考。

作为一个新锐睡眠寝具品牌,JACE最初以功能型儿童枕为核心产品切入中国市场,历经五年的增长发展成为天猫乳胶枕类目第一的品牌。期间始终在探索睡眠方式的品质与创新,希望全面解决用户在不同生活场景的睡眠需求,同时也致力于为母婴赛道注入新的势能。

而宝可梦作为经久不衰的日本知名IP,一直是联名界的宠儿,可谓是横跨了时尚界、家居界、数码界等各大行业。本次JACE牵手宝可梦进行联名合作,是品牌顺应“互联网+文化”消费潮流的必然,两者强强联合,是破圈亦是融合。

打造联名爆款方法论,理念触达引爆社交

借助多元的创意营销方式,将宝可梦成长、陪伴、冒险的IP文化融入到产品中,并通过这一系列产品来打通与新世代消费者之间的共鸣,为用户带来更新体验的同时,传递出更深层次的文化价值,是JACE品牌在这一阶段里持续打开增量市场的重要机会点。

以联名款分段式儿童枕为例,JACE双层可调节的枕芯设计,能够让用户根据宝宝的成长发育自由调节枕头高度,从0岁一直用到6岁,这一产品理念恰与宝可梦「升级进化」、「陪伴成长」的精神内核相得益彰。

除此之外,这次的联名款儿童枕在枕套上也做出了差异化设计,以皮卡丘这一角色为主打,选用了两个不同的表情状态作为枕面,并且将耳朵和尾巴部分分别制作成3D立体的造型,意在为儿童的睡眠提供具有安抚性的附加功能,在呵护睡眠的同时增加枕头的互动性及趣味性,打破母婴用户审美疲劳。

世界级IP的高认知度,与JACE品牌的高专业度,让这次联名产生了微妙的化学反应,双方相辅相成,以产品为媒,打入了更为细分的用户圈层,从而达到引爆社交的传播目的。

JACE与宝可梦的战略合作,并非简单的品牌堆砌,而是从理念的交互到精神内核的融合,以爆款带动品牌升级,让消费者更深层地接触到品牌与IP的价值观,更加深入触达彼此的目标受众圈层,从而进一步打开品牌的新一轮增长,有效提升品牌形象和市场占有率,并为消费者带来更有趣、前沿的消费惊喜与体验。

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