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娅茜优艾从小众品类到大众流行的爆款法则

发布时间:2021-12-07 17:38:12   来源:本站    
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不可否认,在现代社会女性力量和意识 逐渐 崛起 , 从事业线至上,到如今的无钢 圈舒适 主义至 上 ,展现的不仅仅是女性的内衣革命,更是女性自我意识的崛起。当如今的年轻女性越来越为自己而活,她们呼之欲出的“挑剔”需求,女性消费品品牌该如何及时“懂她们”?

娅茜优艾可以说是与中国互联网新零售业态同步发展起来的。2016年线上市场却正处于从低价互联网时代向品牌互联网时代过渡的阶段。

尤其对于新品牌而言,互联网平台具有相当的成本优势,诸如微信之类的社交平台的崛起,为品牌提供了很好的渠道。在这样的环境下,以“移动店商”模式为基础的娅茜优艾诞生了。

品牌创立之初,便以“可以穿的护肤品”为主打概念,这与当时国内内衣市场普遍以上托、聚拢等产品功能性为卖点相比,实属小众。当时这一概念,更多地被一群较为先锋的精英女性所接受。而伴随着近两年来国内女性自我意识的增强,女性内衣市场发生了较大的变化,年轻女性不再在意他人眼光,在人际关系的处理上更自我,最直观的的体现便是在内衣选择上,越来越追求舒适和自由。

娅茜优艾从小众品类到大众流行的爆款法则

而年轻人这股对“小众”的日益偏爱,也使得国潮品牌越来越为消费者所接受。

在产品设计方面,娅茜优艾主打“健康舒适”理念,一改女性内衣的艳丽、厚重,用轻薄面料、符合人体工学的设计保证穿着体验舒适,简约自然的原创设计风格,迎合用户审美偏好。

从樱桃裤、坚果裤的内裤系列到铂金焕肤内衣套装的内衣系列,再到塑养系列、亲舒系列和智养系列,娅茜优艾在品牌布局上没有急于扩张,而是在产品上耐心沉淀,从消费者需求感受出发,强化品牌差异性,形成独特的品牌定位。

娅茜优艾从小众品类到大众流行的爆款法则

娅茜优艾非常有预见性的以小众细分品类和线上渠道切入内衣行业,娅茜优艾的品牌定位初心,便是以“设计”为驱动。而娅茜优艾的设计从来都不是随市场大流,因为现在卖得好,不代表未来趋势。基于对消费者需求的观察才是娅茜优艾的设计源头,先锋的、创造性的事情,才是娅茜优艾品牌更愿意做的。

娅茜优艾一直秉持用产品体验传达品牌态度,围绕女性自我表达和情感价值建构品牌壁垒,用品牌传递的价值观打动消费者。

年轻消费者更趋向于品牌化的消费,而非产品化的消费,基于这一洞察,娅茜优艾以产品为基础建立能被用户轻易感知的品牌形象。

在品牌设计上,娅茜优艾的对外形象呈现都统一风格,既能精准代表品牌的价值内核,又能加深消费者的品牌印象。娅茜优艾还让品牌的定位高于产品,除了在实用角度满足消费者需求,更在精神层面获得用户认同。

娅茜优艾从小众品类到大众流行的爆款法则


顺应女性意识觉醒的趋势,娅茜优艾通过一系列活动扩大品牌影响力,让品牌和女性价值观绑定更深,当品牌在用户心理和身体感受两个层面建立起信任,那么品牌能高速成长也不意外了。


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曲阜,因为孔子的盛名而享誉世界两千多年,是著名的历史文化名城,东方文化的重要发源地,被誉为“东方圣城”“首善之区”。世界文化遗产“三孔”:孔府、孔庙、孔林,以丰厚的文化积淀、悠久历史、宏大规模以及科学艺术价值而著称。曲阜市建筑设计有限公司就在这璀璨的东方文化中诞生、成长起来:

厚积千年古韵  薄发行业专长

曲阜,拥有中国现存最为著名的古建筑群之一。曲阜的古建筑群凝聚了历代建筑的精华,极具建筑艺术之美,同时在建筑的布局、规划和装饰等方面,也反映出儒家思想的精髓,具有独特的艺术和历史特色。曲阜不光有传统的古建筑群,还有仿古建筑设计,仿古建筑施工,传统的琉璃瓦烧作,仿古彩色绘画,仿古木构件制作,仿古石作等,并形成了规模发展,产业链发展,成为知名的“古建之乡”,具有发展古建产业得天独厚的优势。

在这种优势环境下,曲阜成为全国少有的具备古建筑规划、设计、施工、劳务、材料生产全产业链建筑专业的城市,拥有历史悠久的建筑设计院、二十多家有资质的古建筑施工企业及材料等相关的企业。而这其中最为知名的便是曲阜市建筑设计有限公司。

公司前身为曲阜市建筑设计院,成立于1984年,2001年改为股份制企业,隶属曲阜市住建局直属管理,法人为第17、18届曲阜市人大代表孔红珊。公司位于曲阜市建设大厦六楼,是曲阜曾经最早的唯一集建筑设计、园林景观、仿古建筑设计的专业设计机构。具备行业资质和专业技术能力。拥有一批国家注册一级建筑师、注册一级结构师、注册规划师、高级工程师等实力雄厚的设计师人才。历经多年磨炼,公司将人才优势化作发展优势,构建了一支具有设计实力并可承担包括仿古建筑设计、工业与民用建筑设计、建筑设计、城乡规划编制、建筑装饰装潢设计、风景园林设计任务的高素质专业人才队伍。

让想象跃然图纸 让设计成为经典——曲阜市建筑设计有限公司弘扬古建文化侧记

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依托文化底蕴  塑造古建精品

公司依托曲阜古建底蕴,深究传统建筑表现,结合现代表现手法,传承创新,在古建筑设计领域,积极探索传统历史文脉与现代设计理念的有机结合,积极推动传统古建筑事业的发展。

相继出色地完成省内外数百余家大型仿古建筑工程的设计任务。创作出精品项目有曲阜孔府西苑、江苏郭璞文化产业园、辽宁鞍山玉佛寺、日照市佛香阁、济南大观园改造工程、吴式芬故居及古城城门、四川广元市千佛崖景区、江苏盐城大纵湖湖区东晋古城、邹城邾国书院、肥城幽栖寺、大庆正兴寺、佳木斯佛光寺、乌鲁木齐道教博物馆、泰山南天门云巢行宫、济宁运河沿河仿古商业街、淄博琉璃街仿古商业街等项目。这些项目的落成,已经成为当地的标志性建筑,亦增添了当地的文化元素,是当地的文化标志。无论是甲方业主,还是当地市民,还是专家学者均有良好的反馈。这些认可,更坚定了公司坚持传承发展古建筑事业的决心。

秉承品牌理念  传承工匠精神

多年来,公司秉承“质量树品牌,诚信立实业,服务为先行,与时俱进”的经营理念,专业的设计人员以完美的创意和先进的技术将古典与现代、艺术与商业、舒适和功能、美感与科技设计揉和在一起,赋予建筑独特的风格和超凡的魅力,让客户的需求在最大程度上达到现实的体现。经过一代一代老工程师专家们多年的探索,在发展中追求卓越,在原来业务领域基础上紧跟时代步伐,业务逐渐向BIM设计、装配式设计延伸,专注于仿古建筑、高端住宅小区、城市综合体、旅游度假与休闲养生、文化与教育、医疗福利六大板块的规划、建筑设计,积累了丰富的经验,形成了公司独特的设计风格。

近年来,曲阜市建筑设计有限公司注重与市场的紧密联系,脚踏实地狠抓设计工作,以优质诚信的服务、不断完善的内部管理及技术水平作为强有力的支撑,市场覆盖面更加广阔,设计业务进一步开拓,使自身的力量得到了进一步的增强,经济效益有了较大幅度的提高,企业凝聚力不断增强。在民用建筑设计市场不但注重传统建筑美学形式的继承,更能很好地与现代科技使用功能相结合,创造符合现代理念要求的新中式建筑,先后获得了省级一、二、三等奖,多次获得省级评定的地区优秀设计院称号。近几年,公司荣获优秀设计奖8项、济宁优秀设计成果奖12项、济宁优秀设计企业及济宁建设系统诚信建设十大杰出贡献单位。在业内树立了较高的品牌知名度和信誉度,赢得了社会各界的广泛赞誉。

缔造建筑新锐  弘扬东方文化

经过近四十年的耕耘,曲阜建筑设计有限公司已发展成为集园林古建、住宅工程规划、设计、施工于一体的综合性企业。为实现跨越式发展,开拓创新,与时俱进,团结拼搏,不断提高服务质量,提升团队整体素质,以强大的人才优势,优秀的设计质量,优良的技术服务,推动每一个项目都成为精品、珍品,塑造建筑设计行业的标志性建筑,缔造城市建筑新传奇。

古建筑是传统文化的重要符号,是传承中华文化的核心部分。曲阜市建筑设计有限公司依托曲阜古建之根基,在曲阜传统古建筑群环境中,在古建文化的氛围中,感受儒家文化的气韵,对传统古建设计及古建文化进行有效的传播与发扬,结合现代表现手法进行传承创新,为社会提供更多的优秀建筑设计作品,对传统古建筑文化事业的发展贡献自己的一份力量。

让想象跃然图纸 让设计成为经典——曲阜市建筑设计有限公司弘扬古建文化侧记

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朐山塔位于临朐城东朐山之顶,塔身7层,现已成为临朐地方的标志性建筑及景点。

(曲阜市建筑设计有限公司设计作品)

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