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申东日博鳌论道:提升品牌美誉度适应营销新风向

发布时间:2021-12-09 16:37:34   来源:本站    
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由新华社民族品牌工程办公室、新华网、新华社新闻信息中心、中国经济信息社、中国财富传媒集团、新华社新媒体中心、新华每日电讯、半月谈杂志社联合主办的“2021中国企业家博鳌论坛”于12月2日在海南博鳌开幕。

作为中国企业界重要的年度盛会,中国企业家博鳌论坛已成为企业家之间碰撞商业智慧、凝聚商业力量、携手共同发展的重要平台。在本届论坛上,千余名企业家云聚于此,聚焦中国经济高质量发展,共同探索数字转型新机遇和绿色发展新路径。

作为此次论坛分论坛之一的“2021中国品牌新势力发展峰会”也于12月3日成功落下帷幕。在该分论坛中,与会企业家和专家学者,就企业如何找准未来消费主体并与消费者搭建紧密联系、大消费领域如何激发消费力促进内循环经济、如何切换数字经济时代品牌营销新打法等问题进行了深入的讨论。

在“2021中国品牌新势力发展峰会”上,朗姿股份有限公司董事长申东日参加了《博鳌论道——品牌如何激发消费力》圆桌对话,与君智战略咨询创始人徐廉政,金禾天润集团董事长曾琦,台铃集团总裁姚立,成都糊涂国乾酒业有限公司董事长李倩倩,四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司总经理刘志林,北京小仙炖生物科技有限公司董事长、CEO苗树等,一起探讨了疫情防控常态化的机遇与挑战。

申东日认为,重大疫情会深度改变人们以往的消费习惯。“我们能明显感觉到近年来的一系列变化:消费形态由物质型为主向服务型为主转变,消费方式由线下向线上线下融合转变,消费行为由从众模仿型向个性体验型转变。”申东日说,“疫情的冲击,加速了这些转变,尤其是消费方式的转变。”

新冠肺炎疫情暴发以来,伴随着百货业态的闭店和各项防疫管控措施的实施,传统的线下实体门店面临很大压力。但是这也为有线上渠道优势的企业提供了巨大的机遇和市场空间。

为了适应这一转变,朗姿股份在行业内率先提出“新零售战略”,构建了线上、线下数字营销体系的闭环。申东日介绍说:“疫情暴发后我们进一步加大了全渠道营销的力度。同时,我们打造‘智慧零售’模式,通过大数据分析对客户进行精准画像,通过线上、线下开展贴合顾客需求的活动,明确传达公司品牌的态度和主张,实现了老会员的精准维护和新会员的引流到店。”

据了解,目前朗姿股份女装业务拥有7个线上渠道,17个线上店铺,积累了近25万线上VIP客户。2021年朗姿股份女装收入增长迅猛,在收入结构上,线上业务收入占总业务收入比例也大幅提升。

新变化带来了新机遇,同时也必将带来新挑战。申东日认为,当前行业面临最大的挑战是对企业品牌力的挑战,是消费者对一个品牌知名度、美誉度和诚信度的综合评判。

作为中国高端女装A股第一家上市公司,朗姿股份2014年收购韩国上市公司阿卡邦,开始多元化发展。2015年参股韩国医疗美容服务集团DMG,2016年收购米兰柏羽和晶肤两大品牌,正式进军医美行业,实现了对多个时尚领域的覆盖。对此,申东日表示,一些不合规的“黑医美”被取缔为合规医美机构提供了新的机遇。“但是能不能把握住机会,在很大程度上考验企业品牌力。”申东日强调说:“只有像朗姿这样合规机构的品牌影响力足够大,才能获得消费者的信任,解决客户的痛点,将潜在需求转化为显性需求。”

面对营销转型升级,朗姿股份已采取多项积极应对措施。“我们适时调整组织架构,加强对人力资源的投入,提供有竞争力的薪酬体系,注重人才培养和储备,加大研发等。我们还设有国家级博士后科研工作站和北京市博士后(青年英才)创新实践基地。”申东日介绍说。

在品牌方面,朗姿股份也采取了一系列举措。申东日举例说:“朗姿医美就以安全医美、品质医美、口碑医美为目标。成立了专门的朗姿医美医疗委员会,定期进行医疗质量与安全检查,以此来加强集团下属各机构的医疗安全管理,提高医疗质量和服务水平。同时,我们还举办朗姿医美学术交流会,全国医美领域的专家齐聚一堂,交流切磋。”

据了解,朗姿股份从2000年诞生,到2011年成为首个在A股成功上市的中国女装品牌,再到如今已建立多层次、多阶段需求的时尚业务方阵。二十多年来,朗姿股份在申东日的带领下,已形成以时尚女装、医疗美容、绿色婴童三大业务为主的多产业互联、协同发展的泛时尚业务生态圈,成为中国时尚行业当之无愧的领军企业。(文/陈辰)


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曲阜,因为孔子的盛名而享誉世界两千多年,是著名的历史文化名城,东方文化的重要发源地,被誉为“东方圣城”“首善之区”。世界文化遗产“三孔”:孔府、孔庙、孔林,以丰厚的文化积淀、悠久历史、宏大规模以及科学艺术价值而著称。曲阜市建筑设计有限公司就在这璀璨的东方文化中诞生、成长起来:

厚积千年古韵  薄发行业专长

曲阜,拥有中国现存最为著名的古建筑群之一。曲阜的古建筑群凝聚了历代建筑的精华,极具建筑艺术之美,同时在建筑的布局、规划和装饰等方面,也反映出儒家思想的精髓,具有独特的艺术和历史特色。曲阜不光有传统的古建筑群,还有仿古建筑设计,仿古建筑施工,传统的琉璃瓦烧作,仿古彩色绘画,仿古木构件制作,仿古石作等,并形成了规模发展,产业链发展,成为知名的“古建之乡”,具有发展古建产业得天独厚的优势。

在这种优势环境下,曲阜成为全国少有的具备古建筑规划、设计、施工、劳务、材料生产全产业链建筑专业的城市,拥有历史悠久的建筑设计院、二十多家有资质的古建筑施工企业及材料等相关的企业。而这其中最为知名的便是曲阜市建筑设计有限公司。

公司前身为曲阜市建筑设计院,成立于1984年,2001年改为股份制企业,隶属曲阜市住建局直属管理,法人为第17、18届曲阜市人大代表孔红珊。公司位于曲阜市建设大厦六楼,是曲阜曾经最早的唯一集建筑设计、园林景观、仿古建筑设计的专业设计机构。具备行业资质和专业技术能力。拥有一批国家注册一级建筑师、注册一级结构师、注册规划师、高级工程师等实力雄厚的设计师人才。历经多年磨炼,公司将人才优势化作发展优势,构建了一支具有设计实力并可承担包括仿古建筑设计、工业与民用建筑设计、建筑设计、城乡规划编制、建筑装饰装潢设计、风景园林设计任务的高素质专业人才队伍。

让想象跃然图纸 让设计成为经典——曲阜市建筑设计有限公司弘扬古建文化侧记

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依托文化底蕴  塑造古建精品

公司依托曲阜古建底蕴,深究传统建筑表现,结合现代表现手法,传承创新,在古建筑设计领域,积极探索传统历史文脉与现代设计理念的有机结合,积极推动传统古建筑事业的发展。

相继出色地完成省内外数百余家大型仿古建筑工程的设计任务。创作出精品项目有曲阜孔府西苑、江苏郭璞文化产业园、辽宁鞍山玉佛寺、日照市佛香阁、济南大观园改造工程、吴式芬故居及古城城门、四川广元市千佛崖景区、江苏盐城大纵湖湖区东晋古城、邹城邾国书院、肥城幽栖寺、大庆正兴寺、佳木斯佛光寺、乌鲁木齐道教博物馆、泰山南天门云巢行宫、济宁运河沿河仿古商业街、淄博琉璃街仿古商业街等项目。这些项目的落成,已经成为当地的标志性建筑,亦增添了当地的文化元素,是当地的文化标志。无论是甲方业主,还是当地市民,还是专家学者均有良好的反馈。这些认可,更坚定了公司坚持传承发展古建筑事业的决心。

秉承品牌理念  传承工匠精神

多年来,公司秉承“质量树品牌,诚信立实业,服务为先行,与时俱进”的经营理念,专业的设计人员以完美的创意和先进的技术将古典与现代、艺术与商业、舒适和功能、美感与科技设计揉和在一起,赋予建筑独特的风格和超凡的魅力,让客户的需求在最大程度上达到现实的体现。经过一代一代老工程师专家们多年的探索,在发展中追求卓越,在原来业务领域基础上紧跟时代步伐,业务逐渐向BIM设计、装配式设计延伸,专注于仿古建筑、高端住宅小区、城市综合体、旅游度假与休闲养生、文化与教育、医疗福利六大板块的规划、建筑设计,积累了丰富的经验,形成了公司独特的设计风格。

近年来,曲阜市建筑设计有限公司注重与市场的紧密联系,脚踏实地狠抓设计工作,以优质诚信的服务、不断完善的内部管理及技术水平作为强有力的支撑,市场覆盖面更加广阔,设计业务进一步开拓,使自身的力量得到了进一步的增强,经济效益有了较大幅度的提高,企业凝聚力不断增强。在民用建筑设计市场不但注重传统建筑美学形式的继承,更能很好地与现代科技使用功能相结合,创造符合现代理念要求的新中式建筑,先后获得了省级一、二、三等奖,多次获得省级评定的地区优秀设计院称号。近几年,公司荣获优秀设计奖8项、济宁优秀设计成果奖12项、济宁优秀设计企业及济宁建设系统诚信建设十大杰出贡献单位。在业内树立了较高的品牌知名度和信誉度,赢得了社会各界的广泛赞誉。

缔造建筑新锐  弘扬东方文化

经过近四十年的耕耘,曲阜建筑设计有限公司已发展成为集园林古建、住宅工程规划、设计、施工于一体的综合性企业。为实现跨越式发展,开拓创新,与时俱进,团结拼搏,不断提高服务质量,提升团队整体素质,以强大的人才优势,优秀的设计质量,优良的技术服务,推动每一个项目都成为精品、珍品,塑造建筑设计行业的标志性建筑,缔造城市建筑新传奇。

古建筑是传统文化的重要符号,是传承中华文化的核心部分。曲阜市建筑设计有限公司依托曲阜古建之根基,在曲阜传统古建筑群环境中,在古建文化的氛围中,感受儒家文化的气韵,对传统古建设计及古建文化进行有效的传播与发扬,结合现代表现手法进行传承创新,为社会提供更多的优秀建筑设计作品,对传统古建筑文化事业的发展贡献自己的一份力量。

让想象跃然图纸 让设计成为经典——曲阜市建筑设计有限公司弘扬古建文化侧记

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朐山塔位于临朐城东朐山之顶,塔身7层,现已成为临朐地方的标志性建筑及景点。

(曲阜市建筑设计有限公司设计作品)

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