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来伊份与爆款综艺“潮潮联合”, 荧屏之外潜藏爆款福利

发布时间:2021-12-10 11:54:09   来源:本站    
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全网热度榜TOP1,总决赛全网热搜197个,微博主榜热搜高达28个,节目总播放量破亿。这是前段时间火爆全国的《这!就是街舞4》(简称《这街4》)的战绩。

在年轻人越来越成为“消费主力军”的当下,中国“零食第一股”来伊份凭借出色的商业嗅觉,精准携手受众以年轻人为主的《这街4》。并基于目标受众主体与市场需求变化提出了“鲜潮世代”的全新理念,借助爆款综艺《这,就是街舞》的巨大影响力,进一步为品牌本身赋予了新的内涵,构筑起了强大的核心竞争力。

今年,来伊份在“鲜潮世代”品牌主张的基础上,与《这,就是街舞》第四季达成综艺合作,以代言人王一博为纽带,以街舞综艺形成抓手,进一步与新生代消费群体形成广泛共鸣,并且在众多产品中选择了食用方便的“嗨吃无骨”,作为综艺植入的核心,将产品自身“Q弹柔韧无骨”的特点与各类街舞动作巧妙结合,发掘差异化卖点,并通过打造“街舞配无骨,实力来炸场”核心主题,激发年轻消费者的购买热情,使产品与综艺话题紧密联系,带动品牌影响力不断深化,让来伊份“鲜潮”形象深入年轻人心中。

在节目外,来伊份充分利用相关资源,连续签约叶音、亮亮为“来伊份无骨舞士”,通过线上+线下的花式互动,铺陈品牌概念,以不同形式的互动加深用户对于品牌的认同度,持续扩容品牌发展场景。在线上,来伊份以微博、抖音、官方app作为主战场,通过挑战赛、互动话题、签到打卡等方式紧抓受众眼球,吸引更多关注;在线下,来伊份通过快闪店落地的方式,打造相关互动实景,在线下3000多家门店发起手势彩蛋等活动,强化消费体验的同时,为受众植入新的品牌认知。不仅如此,来伊份还积极辐射高校资源,联动全国六地线下天猫校园店资源,发起来伊份校园街舞快闪活动,借此打造更为广泛的品牌影响力。

另外,借着《这街4》的播出热潮,来伊份还将目光投向了部分热门应用,譬如淘宝、饿了么、支付宝等营销资源。通过合作饿了么“大牌来了”打造品牌专属会场,上线“嗨吃无骨”系列产品和街舞联名礼盒两大爆品,在开屏、首页banner、焦点图进行超强曝光,同时将来伊份专属红包嵌入吃货卡每周大牌活动,刺激用户消费。而在支付宝应用方面,来伊份撬动banner展示和站内焦点为来伊份饿了么“大牌来了”专属会场导流,在支付宝首页设置来伊份饿了么“大牌日”专属会场活动信息,当使用支付宝完成支付后,也可以在支付成功页面看到该活动信息,这也进一步加大了品牌覆盖范围,以此激发消费热情。

对于来伊份而言,此次借助综艺力量为品牌拓宽发展渠道,无疑取得了不错的成效。在“鲜潮世代”的品牌主张下,一个新的消费圈层正随之诞生,这将为来伊份未来的品牌扩张奠定扎实的基础。


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