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“全国门店7000+”先刷屏再出圈,助力书亦烧仙草玩转品牌新营销

发布时间:2021-12-17 18:11:27   来源:本站    
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“大王叫我来巡店,7000+店巡不完……”魔性洗脑神曲霸屏分众;邀请代言人,独家冠名综艺;线上发起抖音合拍挑战赛,线下开启“巡店闯关”门店打卡活动,对暗号唱巡店歌领福利。今年秋冬,一向低调的书亦烧仙草,一改风格,以一系列营销活动引发了一场线上线下的“狂欢”。

“狂欢”背后,是书亦烧仙草在全国门店达到7000+,门店规模效应逐渐凸显后,对品牌战略的调整;也是书亦对波诡云谲的新茶饮市场进行极致洞察后,为未来的长久、多样化发展创造更多可能的布局。

花式营销破圈,掀起巡店热潮

10月25日,书亦烧仙草携全新品牌形象TVC,强势登陆全国数十万写字楼、住宅小区、百货商场的分众电梯电视屏;11月17日,书亦微博官宣大湾区哥哥、明星陈小春作为品牌首席巡店官,独家冠名的全新烟火人情味综艺《大湾仔的夜》同步定档上线;

11月25日至12月1日,书亦烧仙草在抖音开启“加入陈小春书亦巡店团”的同框合拍挑战赛,发放40万元现金奖励;11月30日至12月12日,书亦线下门店开启“巡店闯关”打卡活动,对暗号即可解锁全场饮品优惠,花式演唱巡店歌还有赠饮。

通过一系列社会化的营销与数字化的玩法,书亦烧仙草“三管齐下”,成功触达目标客群。在传播声量上,#陈小春巡店书亦烧仙草#及书亦总冠名#大湾仔的夜#的品牌代言双话题,仅一周便突破2亿次的阅读量及10万次的用户互动量,抖音挑战赛话题#加入陈小春书亦巡店团#播放量突破4亿次;

在创作质量上,舞蹈音乐类、搞笑剧情类、角色扮演类,野生巡店官灵感不断,近百位百万级粉丝的抖音、B站、小红书达人倾情助阵。国潮豫剧版、热血武术版、柔情国风版,民间巡店歌百花齐放,以惟妙惟肖的精彩演绎,秀出五湖四海的地域特色;

在产品销量上,五款秋冬上新的大湾区哥哥同款奶茶火爆全国。凭借独特的小料风味组合,书亦创新推出英式伯爵茶系列和牛轧糖系列,再搭配彩虹镭射杯身及童趣复古杯贴,打造出甘甜细腻、回味无穷的宝藏潮饮。

规模效应凸显,书亦步步为赢

新茶饮作为现代餐饮的“流量担当”、Z世代聚会时的“必备单品”,当下也兼具常规饮品身份以外的功能属性和社交属性。年轻一代消费者在选择新茶饮品牌与产品时,除了考虑自己喜爱的口味,也对新茶企的综合实力及品牌力提出了更高要求。尤其在新茶饮中端市场,品牌势能的有效积累,将极大程度上影响消费者的决策。

对此,经过十四年蓄能、门店规模效应逐渐凸显的书亦烧仙草,毅然做出转变:近两年除了矩阵式布局各大传播阵地,不断制造出圈话题、传递品牌声量、沉淀价值口碑,更重要的是——凭借自身的规模效应去占领用户心智,影响他们的消费选择和消费行为。

所以,这个秋冬,书亦全新上线“全国门店7000+”的slogan,对主流消费者进行了饱和式的信息触达:不仅在线上以巡店歌等多样互动形式循环刷屏,也在线下走进人们日常必经的写字楼电梯,深入更贴近决策场景的街边门店与商圈大屏。对于书亦烧仙草而言,只有踏踏实实、步步为营的去巩固并发挥规模优势,才能在头部效应愈演愈烈的新茶饮行业获得持续长效的发展机会。

14年初心不改,书亦再启新程

回顾本次书亦烧仙草巡店歌的爆红出圈,既在意料之外,又合乎情理之中。单看书亦的一系列营销动作似乎并不复杂——前期借势明星代言人、口碑综艺与趣味挑战赛聚合线上流量,中后期再承接客流至全国7000+门店的线下福利互动……但细究这种种举措背后,却是书亦品牌从“半杯都是料”到“全国门店7000+”的全新战略布局转变;是书亦自2007年创立以来,不断顺应市场变化、并捕捉市场机遇的运筹帷幄;也是书亦始终专注“给都市快节奏生活带来健康茶饮体验”,只为呈现产品最佳风味的不变初心。

过去,书亦凭借14年的品牌积淀与品质深耕,成长为新茶饮中端市场的领军品牌;现在,书亦以7000+门店的厚积薄发与一首巡店歌的走红,实现了现象级的刷屏霸屏、出圈破圈;未来,书亦也将秉承“制作出更适合现代人口味仙草茶饮”的美好愿景,携手门店推陈出新,携手用户共创共赢,为新茶饮行业生态赋予更多可能。


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曲阜,因为孔子的盛名而享誉世界两千多年,是著名的历史文化名城,东方文化的重要发源地,被誉为“东方圣城”“首善之区”。世界文化遗产“三孔”:孔府、孔庙、孔林,以丰厚的文化积淀、悠久历史、宏大规模以及科学艺术价值而著称。曲阜市建筑设计有限公司就在这璀璨的东方文化中诞生、成长起来:

厚积千年古韵  薄发行业专长

曲阜,拥有中国现存最为著名的古建筑群之一。曲阜的古建筑群凝聚了历代建筑的精华,极具建筑艺术之美,同时在建筑的布局、规划和装饰等方面,也反映出儒家思想的精髓,具有独特的艺术和历史特色。曲阜不光有传统的古建筑群,还有仿古建筑设计,仿古建筑施工,传统的琉璃瓦烧作,仿古彩色绘画,仿古木构件制作,仿古石作等,并形成了规模发展,产业链发展,成为知名的“古建之乡”,具有发展古建产业得天独厚的优势。

在这种优势环境下,曲阜成为全国少有的具备古建筑规划、设计、施工、劳务、材料生产全产业链建筑专业的城市,拥有历史悠久的建筑设计院、二十多家有资质的古建筑施工企业及材料等相关的企业。而这其中最为知名的便是曲阜市建筑设计有限公司。

公司前身为曲阜市建筑设计院,成立于1984年,2001年改为股份制企业,隶属曲阜市住建局直属管理,法人为第17、18届曲阜市人大代表孔红珊。公司位于曲阜市建设大厦六楼,是曲阜曾经最早的唯一集建筑设计、园林景观、仿古建筑设计的专业设计机构。具备行业资质和专业技术能力。拥有一批国家注册一级建筑师、注册一级结构师、注册规划师、高级工程师等实力雄厚的设计师人才。历经多年磨炼,公司将人才优势化作发展优势,构建了一支具有设计实力并可承担包括仿古建筑设计、工业与民用建筑设计、建筑设计、城乡规划编制、建筑装饰装潢设计、风景园林设计任务的高素质专业人才队伍。

让想象跃然图纸 让设计成为经典——曲阜市建筑设计有限公司弘扬古建文化侧记

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依托文化底蕴  塑造古建精品

公司依托曲阜古建底蕴,深究传统建筑表现,结合现代表现手法,传承创新,在古建筑设计领域,积极探索传统历史文脉与现代设计理念的有机结合,积极推动传统古建筑事业的发展。

相继出色地完成省内外数百余家大型仿古建筑工程的设计任务。创作出精品项目有曲阜孔府西苑、江苏郭璞文化产业园、辽宁鞍山玉佛寺、日照市佛香阁、济南大观园改造工程、吴式芬故居及古城城门、四川广元市千佛崖景区、江苏盐城大纵湖湖区东晋古城、邹城邾国书院、肥城幽栖寺、大庆正兴寺、佳木斯佛光寺、乌鲁木齐道教博物馆、泰山南天门云巢行宫、济宁运河沿河仿古商业街、淄博琉璃街仿古商业街等项目。这些项目的落成,已经成为当地的标志性建筑,亦增添了当地的文化元素,是当地的文化标志。无论是甲方业主,还是当地市民,还是专家学者均有良好的反馈。这些认可,更坚定了公司坚持传承发展古建筑事业的决心。

秉承品牌理念  传承工匠精神

多年来,公司秉承“质量树品牌,诚信立实业,服务为先行,与时俱进”的经营理念,专业的设计人员以完美的创意和先进的技术将古典与现代、艺术与商业、舒适和功能、美感与科技设计揉和在一起,赋予建筑独特的风格和超凡的魅力,让客户的需求在最大程度上达到现实的体现。经过一代一代老工程师专家们多年的探索,在发展中追求卓越,在原来业务领域基础上紧跟时代步伐,业务逐渐向BIM设计、装配式设计延伸,专注于仿古建筑、高端住宅小区、城市综合体、旅游度假与休闲养生、文化与教育、医疗福利六大板块的规划、建筑设计,积累了丰富的经验,形成了公司独特的设计风格。

近年来,曲阜市建筑设计有限公司注重与市场的紧密联系,脚踏实地狠抓设计工作,以优质诚信的服务、不断完善的内部管理及技术水平作为强有力的支撑,市场覆盖面更加广阔,设计业务进一步开拓,使自身的力量得到了进一步的增强,经济效益有了较大幅度的提高,企业凝聚力不断增强。在民用建筑设计市场不但注重传统建筑美学形式的继承,更能很好地与现代科技使用功能相结合,创造符合现代理念要求的新中式建筑,先后获得了省级一、二、三等奖,多次获得省级评定的地区优秀设计院称号。近几年,公司荣获优秀设计奖8项、济宁优秀设计成果奖12项、济宁优秀设计企业及济宁建设系统诚信建设十大杰出贡献单位。在业内树立了较高的品牌知名度和信誉度,赢得了社会各界的广泛赞誉。

缔造建筑新锐  弘扬东方文化

经过近四十年的耕耘,曲阜建筑设计有限公司已发展成为集园林古建、住宅工程规划、设计、施工于一体的综合性企业。为实现跨越式发展,开拓创新,与时俱进,团结拼搏,不断提高服务质量,提升团队整体素质,以强大的人才优势,优秀的设计质量,优良的技术服务,推动每一个项目都成为精品、珍品,塑造建筑设计行业的标志性建筑,缔造城市建筑新传奇。

古建筑是传统文化的重要符号,是传承中华文化的核心部分。曲阜市建筑设计有限公司依托曲阜古建之根基,在曲阜传统古建筑群环境中,在古建文化的氛围中,感受儒家文化的气韵,对传统古建设计及古建文化进行有效的传播与发扬,结合现代表现手法进行传承创新,为社会提供更多的优秀建筑设计作品,对传统古建筑文化事业的发展贡献自己的一份力量。

让想象跃然图纸 让设计成为经典——曲阜市建筑设计有限公司弘扬古建文化侧记

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朐山塔位于临朐城东朐山之顶,塔身7层,现已成为临朐地方的标志性建筑及景点。

(曲阜市建筑设计有限公司设计作品)

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