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2022六大消费趋势抢鲜曝光,跨境电商去向何方?CBNData报告

发布时间:2022-01-04 15:36:13   来源:本站    
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星辰大海靠剁手,大浪淘沙买全球。

移动互联网时代,推动“指尖上的体验”不断升级。动动手指,将来自全球的生活用品收入囊中,这已经是不少时尚潮人的日常。新冠疫情不仅改变了国民生活方式及消费习惯的深度改变,也加速了跨境电商的发展。

在全球化的趋势之下,跨境电商已经成为了越来越多年轻人的消费窗口。“逆势而上”迅猛发展的跨境电商平台,正为越来越多的消费者搭建起连接全球商品与消费者的场景。数据显示,2020年中国跨境消费用户已超过2亿人,伴随着利好政策的不断出台,预计未来市场增长也相当可观。


2022六大消费趋势抢鲜曝光,跨境电商去向何方?CBNData报告

1月4日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际空中预言家发布《2022天猫国际消费趋势前瞻》报告(以下简称CBNData《报告》,点击阅读原文查看完整内容),依托CBNData消费大数据,洞察天猫国际美妆护肤、个人护理、家庭清洁、医药保健、服装服饰、母婴六大多元品类跨境消费趋势,并对消费者的消费习惯、平台与市场发展方向进行剖析和预测。


2022六大消费趋势抢鲜曝光,跨境电商去向何方?CBNData报告


“逆势而上”的发展:天猫国际稳居跨境电商前列

在疫情对全球供应链和传统贸易造成深刻冲击、整体消费市场陷入低迷的情况下,跨境电商正“逆势而上”,迎来全新的历史机遇。消费者对于全球优质产品的诉求,成为供给侧发展的动力。基础设施的完善和国家政策的扶持,让跨境电商平台得以快速发展。根据CBNData《报告》,天猫国际连续五年位居前列,并且保持持续提升。


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六大消费趋势:品类多元形成健康新生态

CBNData《报告》显示,以美妆护肤、个护家清、服饰、保健、母婴等多元品类共同形成的健康生态,成为驱动天猫国际快速发展的动力来源。

“成分党”升级进阶 精准护肤强调成分配比科学性

护肤是当代消费者永恒的主题。根据丁香医生2021年国民健康调研数据显示,皮肤状态不好已经成为国民健康困扰的第二大问题。CBNData《报告》显示,81%的消费者较为关注自身的肌肤健康。相对于简单的基础护肤,近年来,美白提亮、收缩毛孔、紧致抗老、抗氧化等进阶功效更加受到消费者的青睐。在跨境消费市场,功能性护肤产品也呈现爆发式增长。


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在精准护肤的需求之下,护肤品的成分受到了消费者的高度重视。根据CBNData《报告》,73%的消费者会关注成分的配比/配方,而进阶的“成分党”则同时关注生产技术和研究背景。在此基础上,天猫国际打造“精准护肤”品牌矩阵,以专业的医研/科研背景+先驱性配方体系+特色专利成分3大维度,满足消费者的需求。


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“以油护体”成为趋势 洗护发和身体护理向护肤看齐

消费者对功效的重视不仅仅存在于护肤领域。近年来,个护品类也呈现升级趋势。洗护发和身体护理方面,不仅步骤越来越细分,而且出现了产品形态方面的进阶。CBNData《报告》显示,越来越多的跨境消费者选择油类护理产品来“守护发际线”以及滋润、舒缓肌肤。


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随着消费者对油类产品功效的认知加深,油类护理使用场景不断拓宽,伴随四季的理念也深入人心。CBNData《报告》显示,居家护理成为目前最主要的油类护理场景,新一线和二线城市的消费者也对此更青睐.


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“嗅觉”成为新热点 情绪疗愈同时提高生活仪式感

跨境电商的消费趋势中,香水香薰的比例也逐年增高。根据CBNData《报告》,预估未来6年中国香水香薰市场规模复合增长率可达22%。消费者普遍偏好花香调、果香调以及东方调。95后年轻人更喜爱小众的味道。消费者选择香水香薰类产品,除了体现风格品味外,更多的是为了增强体验感,疗愈自己的情绪以及给生活增加仪式感。


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“零食”“养生”二合一 “全营养食代”拒绝“吃药”体感

随着国民健康素养水平的不断提升,养生保健已经成为一种生活方式。消费者通过养生保健产品来进行日常补充、特定阶段调理以及缓解身体及心理的不适。CBNData《报告》显示,消费者从天猫国际平台购买的养生保健产品呈现没有吃药感的“零食化”的趋势。其中,90/95后人群更偏好综合营养餐包和功能性零食等新的保健品形态。


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“宅经济“”向“户外经济”转型 轻运动穿搭风潮崛起

由于公众健康意识的提升,以及国家不断通过落实、细化政策等方式来推动体育运动文化的发展,疫情后一度流行的“宅经济”逐渐被“户外经济”所取代。消费者对潮流服饰的选择,也更倾向于“轻运动”穿搭风。CBNData《报告》显示,卫衣、卫裤、leggings、羽绒服、毛呢大衣,以及运动手表、鸭舌帽等呈现高速增长。轻熟、无偏向、酷感的运动穿搭受到广泛的青睐。


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“低敏”育儿渐成潮流95后宝妈力行科学养娃

随着更多“90后”“95后”升级成为宝爸宝妈,他们更倾向于通过互联网不断吸取新的育儿知识,并据此作出消费决策和育儿决策。据统计,有超过4成的母婴人群崇尚“科学养娃”,天猫国际作为母婴行业的重要跨境平台,消费规模也随之稳步增长。根据CBNData《报告》,婴幼儿奶粉作为天猫国际的核心品类,在精细化育儿理念的驱动下,呈现出了“低敏”遥遥领先于奶粉大盘的趋势。无论是安全、低敏的基础需求,还是预防、脱敏的高阶需求,都能在这里找到合适的产品。


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随着跨境电商行业迈入成熟期,全球商品同台竞技的市场必将越来越火热。近年来,消费者购买的跨境消费品逐渐日常化、常态化,并呈现生态化的发展趋势。而作为平台而言,如何打造一个高效链接消费者与跨境商品的消费场所,并在其中体察消费者细微的进阶需求,实现精准化、精细化的运营或将成为下一阶段跨境电商的关键课题。


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曲阜,因为孔子的盛名而享誉世界两千多年,是著名的历史文化名城,东方文化的重要发源地,被誉为“东方圣城”“首善之区”。世界文化遗产“三孔”:孔府、孔庙、孔林,以丰厚的文化积淀、悠久历史、宏大规模以及科学艺术价值而著称。曲阜市建筑设计有限公司就在这璀璨的东方文化中诞生、成长起来:

厚积千年古韵  薄发行业专长

曲阜,拥有中国现存最为著名的古建筑群之一。曲阜的古建筑群凝聚了历代建筑的精华,极具建筑艺术之美,同时在建筑的布局、规划和装饰等方面,也反映出儒家思想的精髓,具有独特的艺术和历史特色。曲阜不光有传统的古建筑群,还有仿古建筑设计,仿古建筑施工,传统的琉璃瓦烧作,仿古彩色绘画,仿古木构件制作,仿古石作等,并形成了规模发展,产业链发展,成为知名的“古建之乡”,具有发展古建产业得天独厚的优势。

在这种优势环境下,曲阜成为全国少有的具备古建筑规划、设计、施工、劳务、材料生产全产业链建筑专业的城市,拥有历史悠久的建筑设计院、二十多家有资质的古建筑施工企业及材料等相关的企业。而这其中最为知名的便是曲阜市建筑设计有限公司。

公司前身为曲阜市建筑设计院,成立于1984年,2001年改为股份制企业,隶属曲阜市住建局直属管理,法人为第17、18届曲阜市人大代表孔红珊。公司位于曲阜市建设大厦六楼,是曲阜曾经最早的唯一集建筑设计、园林景观、仿古建筑设计的专业设计机构。具备行业资质和专业技术能力。拥有一批国家注册一级建筑师、注册一级结构师、注册规划师、高级工程师等实力雄厚的设计师人才。历经多年磨炼,公司将人才优势化作发展优势,构建了一支具有设计实力并可承担包括仿古建筑设计、工业与民用建筑设计、建筑设计、城乡规划编制、建筑装饰装潢设计、风景园林设计任务的高素质专业人才队伍。

让想象跃然图纸 让设计成为经典——曲阜市建筑设计有限公司弘扬古建文化侧记

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依托文化底蕴  塑造古建精品

公司依托曲阜古建底蕴,深究传统建筑表现,结合现代表现手法,传承创新,在古建筑设计领域,积极探索传统历史文脉与现代设计理念的有机结合,积极推动传统古建筑事业的发展。

相继出色地完成省内外数百余家大型仿古建筑工程的设计任务。创作出精品项目有曲阜孔府西苑、江苏郭璞文化产业园、辽宁鞍山玉佛寺、日照市佛香阁、济南大观园改造工程、吴式芬故居及古城城门、四川广元市千佛崖景区、江苏盐城大纵湖湖区东晋古城、邹城邾国书院、肥城幽栖寺、大庆正兴寺、佳木斯佛光寺、乌鲁木齐道教博物馆、泰山南天门云巢行宫、济宁运河沿河仿古商业街、淄博琉璃街仿古商业街等项目。这些项目的落成,已经成为当地的标志性建筑,亦增添了当地的文化元素,是当地的文化标志。无论是甲方业主,还是当地市民,还是专家学者均有良好的反馈。这些认可,更坚定了公司坚持传承发展古建筑事业的决心。

秉承品牌理念  传承工匠精神

多年来,公司秉承“质量树品牌,诚信立实业,服务为先行,与时俱进”的经营理念,专业的设计人员以完美的创意和先进的技术将古典与现代、艺术与商业、舒适和功能、美感与科技设计揉和在一起,赋予建筑独特的风格和超凡的魅力,让客户的需求在最大程度上达到现实的体现。经过一代一代老工程师专家们多年的探索,在发展中追求卓越,在原来业务领域基础上紧跟时代步伐,业务逐渐向BIM设计、装配式设计延伸,专注于仿古建筑、高端住宅小区、城市综合体、旅游度假与休闲养生、文化与教育、医疗福利六大板块的规划、建筑设计,积累了丰富的经验,形成了公司独特的设计风格。

近年来,曲阜市建筑设计有限公司注重与市场的紧密联系,脚踏实地狠抓设计工作,以优质诚信的服务、不断完善的内部管理及技术水平作为强有力的支撑,市场覆盖面更加广阔,设计业务进一步开拓,使自身的力量得到了进一步的增强,经济效益有了较大幅度的提高,企业凝聚力不断增强。在民用建筑设计市场不但注重传统建筑美学形式的继承,更能很好地与现代科技使用功能相结合,创造符合现代理念要求的新中式建筑,先后获得了省级一、二、三等奖,多次获得省级评定的地区优秀设计院称号。近几年,公司荣获优秀设计奖8项、济宁优秀设计成果奖12项、济宁优秀设计企业及济宁建设系统诚信建设十大杰出贡献单位。在业内树立了较高的品牌知名度和信誉度,赢得了社会各界的广泛赞誉。

缔造建筑新锐  弘扬东方文化

经过近四十年的耕耘,曲阜建筑设计有限公司已发展成为集园林古建、住宅工程规划、设计、施工于一体的综合性企业。为实现跨越式发展,开拓创新,与时俱进,团结拼搏,不断提高服务质量,提升团队整体素质,以强大的人才优势,优秀的设计质量,优良的技术服务,推动每一个项目都成为精品、珍品,塑造建筑设计行业的标志性建筑,缔造城市建筑新传奇。

古建筑是传统文化的重要符号,是传承中华文化的核心部分。曲阜市建筑设计有限公司依托曲阜古建之根基,在曲阜传统古建筑群环境中,在古建文化的氛围中,感受儒家文化的气韵,对传统古建设计及古建文化进行有效的传播与发扬,结合现代表现手法进行传承创新,为社会提供更多的优秀建筑设计作品,对传统古建筑文化事业的发展贡献自己的一份力量。

让想象跃然图纸 让设计成为经典——曲阜市建筑设计有限公司弘扬古建文化侧记

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朐山塔位于临朐城东朐山之顶,塔身7层,现已成为临朐地方的标志性建筑及景点。

(曲阜市建筑设计有限公司设计作品)

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