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美学+创新:KK集团持续打造潮流零售新品牌

发布时间:2021-08-19   来源:财报网    
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伴随着二十一世纪移动互联网技术大突破时代的到来,我们日常生活中事物的变化与发展也越来越迅速。而在这样一个时代里,作为时代主角的年轻人群体自然也时刻走在时代的前沿。KK集团旗下的KKV作为潮流零售的时尚先锋,也成为了年轻一代追逐潮流记忆中的共同印象。现在,KK集团旗下的KKV的门店已经在全国各地开花,影响力也是与日剧增,在带动整个行业发展的同时,也为我们的生活创造了全新的色彩。

KK集团“连接”人与货

当前,新代际人群的出现,催化出成千上万个新兴的消费品牌,这些新品牌需要新的渠道承接来应对新用户人群,KK集团便将它们“连接”了起来。KK集团将目标用户锁定在14~35岁之间的年轻人,将其作为核心目标用户,升级业态,满足Z世代消费者更多元化、更个性化的需求,以全新的方式和逻辑将两者连接。

美学主义重塑潮流零售

当今时代,是消费主权的时代,渠道的角色也应随着时代被赋予全新的内涵,必须以人为本,成为个性化用户打卡点,圈层化社群聚集地。

而在打造用户打卡点方面,KK集团堪称业界楷模。KKV的彩色集装箱、THE COLORIST调色师的美妆蛋墙等元素等吸引了一众年轻人,KK集团以“小清新”的彩色元素为特点,从空间布置、色彩搭配、产品陈列等维度升级门店场景,对消费者造成视觉体验冲击,将门店变成了年轻消费者拍照打卡的“圣地”和社交媒体上热传的“网红店”,从而实现引流和消费者的自传播。

KK集团的“选品方法论”

KK集团认为,打卡只是引流工具,最终还是要靠产品实现衔接,好的产品也是吸引消费者到店打卡、提高消费体验关键因素之一。

对于零售行业,选品环节也是至关重要的一环,KK集团因此特意采用结合买手制的漏斗模式。买手们会定期带着层层筛选出的产品参加公司的新品选品会,接受专业评委团的投票,筛选出来的产品进入测试门店进行试销,销售数据达到一定标准后才进入采购白名单,进而匹配更大流量,进行全店铺销售。

产品在经过层层筛选进入常规采购和销售环节后,还要对产品进行反复的测试和迭代,留下最适合的产品。因此,KK集团每年的销售产品更新率也始终保持着高水准,用“末位淘汰制”下架销量排在末尾的产品,由新的畅销品所取代。

“新”是时代的要求,也是KK集团对自己的要求,只有不断进步,不断创新,KK集团才能长久地为都市中青年们创造更好的购物体验。才能为整个时代留下更多的潮流记忆。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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